Binnen de reisbranche wordt er in de 21^ste eeuw veel aandacht besteed MVO, het wordt een standaard voor elk bedrijf. Dit is omdat de effecten die de mens heeft op het milieu en de wereld steeds groter wordt. En juist in de toeristische sector zijn de effecten erg groot, omdat toeristen veel vervuilen, veel verbruiken (denk aan water) en daarbij niet nadenken over de gevolgen voor de lokale bevolking en het milieu. Maar juist omdat de problemen in de toeristische sector zo groot zijn, zijn de problemen hier goed aan te pakken.
Zo zijn er al verschillende vormen van toerisme bedacht die aandacht geven aan het milieu.
Ecotoerisme is hier een goed voorbeeld van. Hierbij wordt er verantwoorde manier gereisd naar natuurgebieden, wordt er rekening gehouden met het behoud van het milieu en wordt er gestreefd naar het steunen van het welzijn van de lokale bevolking.
Een ander voorbeeld is community-based toerisme. Dit toerisme is bijna volledig in handen van de lokale bevolking en is van belang voor de lokale bevolking. Hierbij wordt dus veel gebruik gemaakt van kleine lokale bedrijven in plaats van de producten te kopen bij grote westerse bedrijven en deze in te laten vliegen. Ook wordt veel aandacht besteed aan het in laten zien van de toerist welke gevolgen toerisme heeft op de wereld, wat ze hier aan kunnen doen en ze wat te laten leren over de echte cultuur van de lokale bevolking.